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Was ist Omnichannel-Banking? Es geht um Vertrauen, nicht nur um Technik
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Da die Welt immer digitaler und KI-gesteuerter wird, wird es immer schwieriger, das Vertrauen und die Verbindung aufzubauen und zu erhalten, die Kunden erwarten. Das ist in der Finanzdienstleistungsbranche nicht anders. Da es immer weniger menschliche Berührungspunkte gibt, geht diese Verbindung verloren.
Und doch sind Verbindung und Vertrauen genau das, was Kunden von ihren Banken wollen.
Sie wissen, dass sich die Welt verändert und der technologische Wandel immer schneller voranschreitet. Dennoch erwarten sie von ihrer Bank, dass sie sie auf dem Laufenden hält, ihre Privatsphäre schützt und zeigt, dass sie ihre Interessen im Auge hat.
Dies könnte der Grund dafür sein, dass sich Omnichannel-Banking-Lösungen schnell als der effektivste Weg erweisen, um die Art von Service und Kommunikation zu bieten, die den Erwartungen der Bankkunden entspricht.
In unserem Bericht 2025 Der Stand der Kundenkommunikation haben wir mehr als 2 800 Verbraucher und 400 Führungskräfte aus der Finanzdienstleistungsbranche weltweit befragt. Unsere Ergebnisse machen deutlich, dass die Kunden vier Dinge von ihren Banken erwarten, wenn es um Kommunikation geht: Sie wollen sich verbunden, informiert, geschützt und zufrieden fühlen.
Omnichannel-Strategien machen es möglich, alle vier Punkte zu erfüllen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum dieser Ansatz der beste Weg für Finanzdienstleistungen ist.
Omnichannel-Banking bietet den Kunden ein koordiniertes, nahtloses Erlebnis, selbst wenn sie während derselben Interaktion zwischen den Kommunikationskanälen wechseln. Diese Interaktion kann in der Filiale beginnen, am Telefon fortgesetzt und online beendet werden.
Das hört sich einfach an, aber die Umsetzung erfordert eine komplexe Integration der von den Kunden genutzten Kanäle wie Sprache, SMS/MMS, E-Mail, soziale Medien, RCS, mobile Messaging-Kanäle wie WhatsApp und sogar persönliche Gespräche in den Filialen.
Omnichannel-Banking bedeutet nicht nur, auf mehreren Kanälen präsent zu sein. Es geht darum, dass die Kunden im selben Gespräch zwischen den Kanälen wechseln können, ohne sich zu wiederholen, ihre Informationen erneut einzugeben oder den Fortschritt zu verlieren. Diese Art von Erfahrung schafft Vertrauen und erhöht die Kundenzufriedenheit.
Die Kunden wissen, dass diese Art von Omnichannel-Erlebnis möglich ist. Von einem kleinen lokalen Einzelhandelsgeschäft erwarten sie das vielleicht noch nicht, aber von nationalen und internationalen Banken schon.
Nehmen wir an, ein Kunde ruft bei Ihrer Bank an und erkundigt sich nach einer verdächtigen Belastung auf seinem letzten Kontoauszug. Sie haben nie eine Betrugsmeldung erhalten, aber sie erkennen den aufgelisteten Anbieter nicht, weil das Unternehmen nicht eindeutig identifiziert ist.
Bei einem Omnichannel-Banking könnte der Kundenbetreuer sicherstellen, dass der Kontoinhaber für Betrugswarnungen per Textnachricht eingerichtet ist. Vielleicht könnten sie das System direkt am Telefon testen, damit der Kunde weiß, dass es funktioniert. Dann könnten sie die Abbuchung untersuchen und feststellen, dass es sich um einen Kauf handelt, der vom Ehepartner des Kunden getätigt wurde. Um den Kreislauf zu schließen, könnte die Bank eine Folge-E-Mail mit einem kurzen Video senden, in dem erklärt wird, wie man verdächtige Aktivitäten in Zukunft melden kann.
Für den Kunden fühlt sich das Erlebnis einfach und nahtlos an. Hinter den Kulissen sind fortschrittliche Technologien und eine sorgfältige kanalübergreifende Orchestrierung erforderlich. Und genau das ist es, was das Omnichannel-Banking auszeichnet.
Beim Multikanal-Banking haben die Kunden mehrere Möglichkeiten, mit ihrer Bank zu interagieren: über die Website, die mobile App, in einer Filiale, per Telefon, E-Mail oder sogar per Messaging. Das Problem ist, dass diese Kanäle oft in Silos arbeiten. Wenn Kunden einen digitalen Kanal und dann einen anderen nutzen, um mit dem Kundendienst zu interagieren, müssen sie möglicherweise Informationen wiederholen oder von vorne beginnen, was zu Frustration führen kann.
Das Omnichannel-Banking verfolgt einen anderen Ansatz. Es verbindet jeden Kundenkontaktpunkt, um ein einheitliches Kundenerlebnis zu bieten.Unabhängig davon, ob die Kunden über eine mobile Banking-App, per Telefon oder in einer Filiale Kontakt aufnehmen, haben die Support-Mitarbeiter den vollen Überblick. Das bedeutet, dass die Kunden sich nicht wiederholen müssen und die Banken einen schnelleren und effizienteren Service bieten können.
Der Unterschied ist einfach: Multichannel bietet kanalübergreifende Präsenz, während Omnichannel die Integration zwischen den Kanälen ermöglicht. Die eine ist isoliert, die andere orchestriert.
Und obwohl Omnichannel inzwischen eine klare Kundenerwartung ist, gibt es noch viel zu tun. Laut unserer Studie geben nur 51 % der Finanzdienstleister an, dass sie ihre Kommunikationskanäle vollständig mit ihren anderen FinTech-Systemen integriert haben.
Die Umstellung auf Omnichannel-Banking ist kein kleiner Schritt, aber Investitionen in Technologien, die dies ermöglichen – wie Omnichannel-Kontaktzentren – können sich in vielerlei Hinsicht auszahlen.
Kunden sind frustriert, wenn sie sich wiederholen müssen. Sie wissen, dass es einen besseren Weg gibt, denn viele Unternehmen bieten bereits überragende Omnichannel-Kundenerlebnisse, wodurch sich die traditionellen, unzusammenhängenden Interaktionen noch veralteter anfühlen.
In der Tat hat unser Der Stand der Kundenkommunikation Bericht ergab, dass 81 % der Verbraucher negativ reagieren, wenn sie ihr Problem mehrmals erklären müssen. Das ist ein klares Zeichen dafür, dass das Vertrauen und die Loyalität schwinden, wenn die Menschen sich nicht wertgeschätzt oder gehört fühlen.
Eine echte Omnichannel-Strategie löst dieses Problem und bietet ein effizientes Nutzererlebnis, das zu einer besseren Kundenbindung führt.
Die Sicherheit der Banken ist einer der wichtigsten Aspekte des Kundendienstes. Fast jeder hat heutzutage mindestens eine dieser Mitteilungen erhalten, dass seine Daten irgendwo kompromittiert worden sind. Wenn es um ihre Finanzen geht, wollen die Verbraucher wissen, dass ihre Daten – ganz zu schweigen von ihrem Geld – sicher sind.
Eine Möglichkeit, den Kunden ein Gefühl der Sicherheit zu vermitteln, besteht darin, sie zu verbinden und zu verifizieren, wenn Sie mit ihnen kommunizieren. Mit dem Omnichannel-Ansatz ist dies einfacher, da Sie Kanäle wie RCS nutzen können, die mehr Sicherheitsmaßnahmen ermöglichen.
Als wir fragten, 59 % der Befragten bevorzugen eine gebrandete RCS-Nachricht als eine einfache SMS für eine Bestätigungsnachricht. Warum nicht? Denn die gebrandete Nachricht ist für Betrüger schwerer zu fälschen. Wenn Kunden also eine Nachricht mit Ihrem Logo und Ihrer Marke erhalten, haben sie mehr Vertrauen, dass die Nachricht echt ist. RCS ermöglicht Grafiken und Branding sowie interaktive Funktionen, die in SMS oder MMS nicht nachgebildet werden können.
Ihre Kunden wollen Informationen zu ihren Bedingungen erhalten. Fast ein Viertel (24 %) der Verbraucher gibt an, dass sie für wichtige Informationen sowohl eine E-Mail als auch eine SMS erhalten möchten. Mit einem Omnichannel-Ansatz können Sie diese Kundenwünsche leicht erfüllen. Sie können den Kontext beibehalten und haben einen vollständigen Überblick über den Gesprächsverlauf für jede Kundeninteraktion, egal über welchen Kanal.
Die Kunden wissen bereits, wie viel besser sich das anfühlt, und sie erwarten von ihrer Bank den gleichen Komfort.
Omnichannel-Systeme geben den Agenten vollen Einblick in vergangene Interaktionen. Das führt zu schnelleren Lösungszeiten und einem besseren Nutzererlebnis. Fügen Sie dialogfähige KI und Automatisierung hinzu, um einfache Anfragen zu bearbeiten, und die Finanzinstitute können die Kosten senken und gleichzeitig ein hohes Serviceniveau aufrechterhalten.
Der Schlüssel ist Ausgewogenheit: Automatisierung, wo sie sinnvoll ist, und ein einfacher Weg zu menschlicher Unterstützung, wenn es am wichtigsten ist.
Der Bericht Der Stand der Kundenkommunikation gibt es noch viele weitere Einblicke, besonders wenn Sie verstehen möchten, was Kunden von ihren Banken erwarten. Hier sind die wichtigsten Omnichannel-Trends, die die Bankenlandschaft in diesem Jahr prägen.
55 % der Führungskräfte von Finanzdienstleistern geben an, dass die Einhaltung von Sicherheits- und Datenschutzbestimmungen ihre größte Sorge ist. Dabei geht es nicht nur um den Schutz von Kundendaten vor Betrügern, Hackern und Viren. Es geht auch darum, dass ihre Bankplattformen mit allen neuen Gesetzen wie der DSGVO für E-Mail-Marketing, FINRA und PCI DSS für die Sicherheit von Zahlungskarten konform sind.
Was Sie in den verschiedenen Kommunikationskanälen für Ihre Kunden tun können, hängt zum Teil davon ab, was diese Gesetze Ihnen erlauben und was sie Ihnen vorschreiben.
RCS gewinnt immer mehr an Bedeutung: 55 % der führenden Finanzdienstleister halten es für „bahnbrechend“. Warum nicht? Denn es erhöht die Sicherheit, verbessert das Engagement und ermöglicht interaktive, markenbezogene Erlebnisse, die SMS und MMS nicht bieten können.
Außerdem sorgt es für eine höhere Kundenzufriedenheit und steigert die Kundenbindung durch seine interaktiven Funktionen. Außerdem kann es den persönlichen Service verbessern und damit Vertrauen schaffen – ein Hauptgrund für den Omnichannel-Ansatz im digitalen Bankzeitalter.
Unsere Untersuchung ergab, dass 45 % der Banken planen, ihre RCS-Nutzung in den kommenden Monaten einzuführen oder zu erweitern. Mit zunehmender Verbreitung werden die Kunden von ihrer Bank umfassendere und sicherere Interaktionen erwarten.
der Führungskräfte im Finanzdienstleistungssektor sagen, dass RCS den Markt verändern wird.
der Finanzdienstleister planen die Einführung oder Erweiterung von RCS im Jahr 2025.
RCS ist nicht der einzige Kommunikationskanal, den die Banken in Betracht ziehen.
In den nächsten 12 Monaten planen 50 % der FinServ-Unternehmen Investitionen in den Einsatz von Videochats zur Kommunikation mit Kunden. 50% planen auch, Messaging-Apps wie WhatsApp zu nutzen.
Nur 2% der Bankinstitute gaben an, dass sie nicht planen, im kommenden Jahr neue Technologien einzuführen. Für die Banken stellt sich die Frage, ob sie diese in einem isolierten Multikanalansatz hinzufügen oder sie mit einem nahtlosen Omnikanal-Kundenerlebnis verbinden wollen.
Die Einführung von KI ist noch weiter fortgeschritten. Tatsächlich planen 65 % der Banken, KI-Sprachassistenten einzuführen oder in diese zu investieren, und 60 % in KI-gesteuerte Chatbots. Bei all dem geht es darum, ein Online-Banking-Erlebnis mit einem persönlicheren Service zu bieten, der reaktionsschnell und vertrauenswürdig ist. Das Ergebnis, das die Banken anstreben, ist eine höhere Kundenbindung.
Nicht jeder Kunde ist bereit, KI zu nutzen, aber die jüngeren Generationen sind führend in diesem Bereich. 59% der Generation Z und 53 % der Millennials geben an, dass sie eine KI-Lösung für personalisierte Finanzempfehlungen nutzen würden, verglichen mit nur 15 % der Boomer.
Dies ist ein weiterer Punkt, der für eine Omnichannel-Banking-Strategie spricht – eine Strategie, die auf die Präferenzen der Kunden eingeht und gleichzeitig das Vertrauen und die Sicherheit bewahrt.
Wie Sie wahrscheinlich erkannt haben, bietet der Omnichannel-Ansatz ein besseres Bankerlebnis und eine höhere betriebliche Effizienz, aber er erfordert auch einige Anstrengungen bei der Umsetzung. Ihre größten Herausforderungen könnten sein:
Wie Sie gesehen haben, nutzen viele Bankinstitute bereits den Omnichannel-Ansatz. Diese Herausforderungen sind zwar real, aber mit der richtigen Technologie können Sie sie überwinden.
Omnichannel-Lösungen sind weit davon entfernt, Chaos zu verursachen, sondern können Ihnen helfen, sowohl die Sicherheit als auch die Compliance zu verbessern. Tatsächlich verringern sie oft das Risiko, indem sie Systeme und Prozesse vereinheitlichen.
Im Mittelpunkt steht dabei ein CPaaS-Ansatz (Communications Platform as a Service). Sie bildet die Grundlage für sichere, skalierbare und konforme Omnichannel-Strategien – etwas, bei dem sich Finanzinstitute keine Kompromisse erlauben können.
Auch vertrauenswürdige Kanäle spielen eine große Rolle. Kanäle wie RCS und WhatsApp sind standardmäßig mit Markierungen für verifizierte Absender ausgestattet, die den Kunden einen visuellen Beweis für die Echtheit der Nachrichten liefern. Fast 80% der Verbraucher sagen, dass diese Zeichen ihr Vertrauen in die Nachrichten, die sie erhalten, erhöhen.
Omnichannel geht über Bequemlichkeit hinaus. Richtig eingesetzt steigert es Sicherheit, sorgt für die Einhaltung von Vorschriften und stärkt das Vertrauen der Kunden in ihre Bank.
Nachdem wir nun die Grundlagen kennen, wollen wir sehen, wie das Omnichannel-Kundenerlebnis in der Praxis aussieht.
Angenommen, John und Sarah wollen Sparkonten für die College-Ausbildung ihrer Kinder eröffnen. Zunächst chatten sie mit einem KI-gesteuerten Chatbot in der App der Bank. Bei speziellen Fragen, die der Bot nicht beantworten kann, schickt er sie an einen menschlichen Kundendienstmitarbeiter, der einfachen Zugang zu ihrem Profil und ihrem Gesprächsverlauf hat, so dass keine Wiederholungen erforderlich sind.
Später treffen sich John und Sarah per Videochat mit einem Finanzberater und richten dann online ein Sparkonto ein. Die Bank verspricht, bei verdächtigen Aktivitäten per SMS zu benachrichtigen und die Monatsauszüge per E-Mail zu versenden.
Wie Sie sehen, sorgt eine Omnichannel-Strategie nicht nur für ein optimiertes Kundenerlebnis, sondern stärkt auch Ihre Teams – eine erfolgreiche Kombination für den Aufbau eines wirklich kundenorientierten Unternehmens.
Im Folgenden finden Sie einige häufig gestellte Fragen zur Omnichannel-Kommunikation im Bankensektor.
Die Banken gewährleisten die Sicherheit durch einen mehrschichtigen Ansatz, bei dem jeder Kanal auf seine eigene Weise überprüft und gesichert wird. Diese Strategie kann Methoden wie biometrische und multifaktorielle Authentifizierung, Datenverschlüsselung, Echtzeit-Transaktionsüberwachung und eine sichere Kanalarchitektur umfassen. Auch die Schulung der Mitarbeiter ist entscheidend, um Lücken zu schließen und die Einhaltung der Vorschriften zu gewährleisten.
Kunden lieben Omnichannel-Services, weil sie personalisierte Erfahrungen bieten, die Reibung mit Callcenter-Mitarbeitern verringern und Bankdienstleistungen zeitnaher abwickeln. Diese Art der Interaktion mit den Banken führt zu engeren Kundenbeziehungen und einer stärkeren Kundentreue.
Für Marketingzwecke kann das Opti-Kanal-Banking zu höheren kurzfristigen Einnahmen und mehr Konversionen führen. Es optimiert einen einzelnen Kanal so, dass er für die jeweilige Person in der Customer Journey am effektivsten ist. Manchmal kann dies von der Region oder anderen Kundensegmenten abhängen.
Der Erfolg dieses Ansatzes kann jedoch nur von kurzer Dauer sein, da die Kanäle, die den Daten zufolge am besten „funktionieren“, nicht immer die tatsächlich bevorzugten Kanäle Ihrer Kunden sind.
Omnichannel-Strategien bieten einen längerfristigen Nutzen. Sie sorgen dafür, dass die Kunden auf ihren bevorzugten Kanälen ein konsistentes, positives Erlebnis haben, was zu einer höheren Zufriedenheit und Kundenbindung führt.
Ja. Banken jeder Größe können Omnichannel-Kommunikationsstrategien einrichten. Banken auf Unternehmensebene haben vielleicht mehr Mittel, um mehr Kanäle schneller zu integrieren, aber Banken jeder Größe können die effektivsten modernen Kanäle nutzen, wie RCS, KI-Chatbots und Mobile Messaging. Der Schlüssel liegt in der Integration und Konsistenz über alle von Ihnen genutzten Kanäle hinweg.
Ja, es gibt Herausforderungen bei der Integration und der Einhaltung von Vorschriften. Doch die Finanzdienstleistungsbranche bewegt sich entschlossen in Richtung Omnichannel, wie der Bericht Der Stand der Kundenkommunikation zeigt.
Die meisten Führungskräfte im Bankwesen ziehen bereits viele der Kanäle in Betracht, die einen Omnichannel-Ansatz möglich machen. Und wenn diese Kanäle zusammenarbeiten, merken das die Kunden. Sie erleben sie dann, wenn es für ihre Bedürfnisse am besten ist – ohne Reibung, Wiederholung oder Zweifel.
Die Finanzinstitute, die im nächsten Jahrzehnt erfolgreich sein werden, sind diejenigen, die Omnichannel-Kommunikation nutzen, um mit ihren Kunden in einer sicheren Umgebung in Kontakt zu treten und zu kommunizieren.
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